Co je to adventní kalendář a jak si ho vyrobit.

Marketer Deshpit: digitální adventní kalendáře snižují náklady na tisk a logistiku

Shutterstock

Adventní kalendáře jsou v Evropě a ve Spojených státech oblíbené již desítky let. V posledních letech se v Ruské federaci rozšířily. Gazeta.Ru vypráví, jak si takový kalendář vyrobit vlastníma rukama a jak ho naplnit, a marketérka Elena Deshpit vysvětluje význam digitálních verzí takových dárků.

Co je adventní kalendář

Adventní kalendář je tradiční 24denní kalendář v Evropě, který umožňuje odpočítávat čas do Vánoc.

Z latiny adventus přeloženo jako přicházející. Ukazuje se, že v tomto předvánočním období lidé čekají na příchod Krista. Tento čas začíná čtvrtou neděli před Vánocemi a končí 24. prosince.

První adventní den nastává každý rok v jiné dny, vždy však mezi 27. listopadem a 3. prosincem. V roce 2023 začne čekání na Vánoce 3. prosince.

Historie adventního kalendáře

Německo je považováno za svou vlast. Než se objevily první adventní kalendáře, němečtí protestanti zapalovali každý den jednu svíčku na vánočním stromku a nechávali křídou na dveřích značky, aby věděli, kolik času zbývá do svátku.

Kolem roku 1851 byl v Německu vyroben první dřevěný adventní kalendář. A v roce 1903 tiskla v Mnichově tiskárna Gerharda Langa Reichhold⟪ kartonovou verzi s 24 ilustracemi.

„Soubor ilustrací byl věnován tématu Písma svatého a měl vzdělávací a vzpomínkový charakter. Langovy kalendáře měly světlé, oblíbené potisky: děti, vánoční slavnosti, křesťanské motivy. Dítě se dívalo na obrázky a přemýšlelo o tom, co udělalo dobře a co špatně,“

– vysvětlil Maxim Paleolog, kandidát historických věd, docent na Institutu humanitních studií Moskevské městské pedagogické univerzity (MSPU).

Nápad na adventní kalendář pochází z Langova dětství: Každý rok před Vánocemi upekla jeho matka 24 pusinek a přilepila je na karton, aby synovi každý den až do Štědrého dne nadělila pamlsek. Ve 1930. letech XNUMX. století tiskárna Reichhold & Lang zavřela, ale ještě předtím vzniklo minimálně třicet adventních kalendářů.

Po druhé světové válce se adventní kalendáře staly populárními nejen v Evropě, ale i ve Spojených státech. V roce 1953 zveřejnil Newsweek fotografii vnoučat prezidenta Dwighta Eisenhowera pózujících vedle adventního kalendáře.

Vnoučata prezidenta Dwighta Eisenhowera otevírají adventní kalendář, 1953

„Stojí připomenout, že předkové 34. prezidenta Spojených států byli německého původu a adventní kalendáře mohly být jakousi vzpomínkou, nostalgií po jejich vlasti. Od německé komunity se tato tradice již začala šířit po celé zemi a poté do celého světa,“ uvedl Paleolog.

V roce 1958 vyšel v Německu první adventní kalendář s čokoládami – a význam tohoto symbolu Vánoc podle historika nabyl i věcného významu:

„Drobné hračky nebo sladkosti byly umístěny ve 24 celách. Tyto dárky připravily dítě na Vánoce, byly odměnou za dobré chování v adventu a 24. prosince – na Štědrý den – dostalo velký dárek.“

Dnes mají adventní kalendáře podle Paleologa nejen náboženský význam, ale také vám umožňují něco si sami vytvořit: „Například v Evropě a USA jsou oblíbené domácí adventní kalendáře s ručně vyrobenými cukrářskými mistrovskými díly uvnitř.“

Typy adventních kalendářů

V současné době existuje obrovský výběr adventních kalendářů pro děti. Od tradičních formátů – s hračkami, deskovými hrami, souborem pohádek, pop-it (silikonová fólie s buňkami, které po stlačení vydávají zvuk připomínající praskání bublinek na balicí fólii), šperky, papírnictví, sladkosti – až po úzkoprofilové, dle zájmů, jako je např. sada pro mladého geologa s drahými kameny z r. časopis National Geographic.

Jsou oblíbené nejen mezi dětmi, ale i mezi dospělými a mohou obsahovat kosmetiku (laky na nehty nebo krémy na obličej), knihy, kulinářské výrobky, čaj a kávu, pečicí sady, alkohol atd.

Shutterstock

V roce 2014 byla oděvní značka Liberty London jednou z prvních představen prémiový adventní kalendář pro ženy. Krásná krabička za 174 dolarů obsahovala různou kosmetiku. Tento produkt se stal nejprodávanějším produktem v celé historii značky. Poptávka po adventním kalendáři Liberty London je každoročně enormní: v den zahájení prodeje se před obchodem už v šest ráno tvoří fronta.

Elena Deshpit, marketingová ředitelka platformy pro monetizaci obsahu lava.top, říká, že adventní kalendáře se dnes staly oblíbeným nástrojem pro podnikání:

„Takové dárky odrážejí lásku člověka k očekávání svátku a překvapení.

Každodenní otevírání krabice, která odhaluje skrytý pamlsek nebo dárek, vytváří pocit vzrušení a posiluje emocionální spojení se značkou a zvyšuje loajalitu spotřebitelů. Pro společnosti je to skvělá příležitost, jak se odlišit na konkurenčním trhu.“

S rozvojem technologií se objevily tzv. modernizované a netradiční adventní kalendáře, které jsou dostupné v online formátu. V digitální podobě mohou obsahovat slevový kupón, předplatné, dopravu zdarma, odkazy na užitečné materiály a video pozdravy.

Podle Deshpit jsou online verze adventních kalendářů stále populárnější, protože značky je mohou snadno zahrnout na svá sociální média, čímž se sníží náklady na tisk a logistiku:

„Uživatelé dostávají každodenní úkoly, kontrolní seznamy a další kreativní obsah, sdílejí své výsledky a označují značku. Aktivity jako tyto rozšiřují její dosah, posilují smysl pro komunitu, přitahují potenciální zákazníky a zvyšují loajalitu těch stávajících.“

V Rusku roste poptávka po adventních kalendářích. Řada firem je vyrábí, nicméně na rozdíl od Evropy a USA u nás běží odpočet od 1. prosince do 31. prosince.

Jak si vyrobit vlastní adventní kalendář

Adventní kalendáře se vyrábí z kartonu, papíru, kelímků, dřeva a dokonce i ruliček od toaletního papíru. Na kanálech YouTube najdete podrobné pokyny, jak něco udělat vlastníma rukama.

Například blogerka Jenny Claire Fox říká, jak vytvořit dřevěný adventní kalendář ve tvaru vánočního stromku. K tomu budete potřebovat několik lamel různých délek, zelenou barvu a třpytky. Na takový stromeček můžete zavěsit dárky zabalené v taškách nebo malých sáčcích.

Blogger Totally Rudy krok za krokem předvádí, jak slepit minikalendář z nanukových tyčinek, kolíčků a pravítka – velké dárky se tam nevejdou, ale poznámky s novoročním přáním nebo motivační aktivity na každý den před dovolenou ano.

Ruští blogeři také nezůstávají pozadu. Takže Maria Zaitseva na svém kanálu YouTube ukazujeJak vyrobit kartonový dům s malými okny – do každého můžete dát sladkosti pro dítě.

Existují i ​​jednoduché možnosti adventních kalendářů – například krabička s očíslovanými ozdobami na vánoční stromeček. Pokud ji umístíte k vánočnímu stromku, může vaše dítě pověsit na stromeček každý den jednu kouli. Pak si blížící se prázdniny rozhodně nenechte ujít.

Vzorkovače, prachový sáček a sněhová koule. Co je špatného na vánoční sadě Chanel za 825 dolarů?

Módní dům Chanel zklamal širokou veřejnost. Společnost poprvé vydala vánoční adventní kalendář.